Императорская семья Японии сделала значительный шаг к модернизации своего имиджа, дебютировав в Instagram*. Агентство императорского двора, отвечающее за дела семьи, поделилось 60 фотографиями и пятью видеороликами, демонстрирующими публичные выступления императора Нарухито и императрицы Масако за последние три месяца. Этот шаг направлен на общение с молодыми людьми в социальных сетях и обеспечение лучшего понимания официальных обязанностей семьи. Их проверенный аккаунт Kunaicho_jp быстро набрал более 270 000 подписчиков к вечеру понедельника.

В первом посте императорская чета сидела со своей дочерью, принцессой Айко, в день Нового года, улыбаясь и отмечая это событие. Другие посты включали встречи с иностранными высокопоставленными лицами, такими как наследный принц Брунея Хаджи аль-Мухтади Биллах. Видео, на котором император Нарухито обращается к доброжелателям в свой день рождения, менее чем за день набрало более 21 000 просмотров. Несмотря на положительный прием, распространенные изображения ограничены официальными обязанностями, без личных или откровенных моментов.

Такие студенты, как Коки Енеура и Юкино Есиура, выразили волнение по поводу дебюта в Instagram*, особенно с нетерпением ожидая новых постов о принцессе Айко, которая недавно окончила университет. Однако они не планировали следовать рассказу королевской семьи. Переход на социальные сети произошел после многолетних размышлений дворцовых чиновников, которые надеются привлечь более широкую аудиторию, помимо старших поколений, которые в настоящее время составляют фанатскую базу королевской семьи.

В то время как некоторые, такие как американская студентка Даниэла Кути, были удивлены, что японской императорской семье потребовалось так много времени, чтобы присоединиться к Instagram*, другие отметили осторожный подход, принятый Императорским домохозяйством. Ранее агентство столкнулось с негативной реакцией на брак племянницы императора Мако Комуро и ее простого мужа, что привело к задержкам и негативному вниманию средств массовой информации. Эксперты по социальным сетям считают, что такие платформы, как Instagram*, могут помочь королевской семье связаться с общественностью и контролировать повествование, но остаются опасения по поводу сохранения благородства семьи и избежания споров.

Аккаунт не следит ни за кем и не разрешает публичное взаимодействие через комментарии, разрешая пользователям только лайкать публикации. Желающие отправить сообщения императорской семье должны воспользоваться официальным сайтом. Дебют японской императорской семьи в социальных сетях следует по стопам британской королевской семьи, которая присоединилась к Twitter в 2009 году. Этот шаг сигнализирует о переходе к более доступному и прозрачному подходу для одной из старейших монархий мира.