Netflix уверенно начал год, набрав 9,3 млн подписчиков и увидев значительный рост прибыли. Производительность компании продемонстрировала, что она все еще опирается на импульс прошлого года, когда такие меры, как борьба с обменом паролями и внедрение недорогого варианта с рекламой, помогли оживить ее рост. Фактически, Netflix добавил в общей сложности 30 миллионов подписчиков в 2022 году, что является вторым по величине ежегодным увеличением в его истории.

Прибыль компании в период с января по март значительно превысила прогнозы аналитиков, при этом количество подписчиков увеличилось более чем в четыре раза по сравнению с предыдущим годом. Netflix теперь может похвастаться почти 270 миллионами подписчиков по всему миру, причем 83 миллиона на его крупнейшем рынке, охватывающем США и Канаду. Инвесторы все чаще рассматривают Netflix как лидера в потоковой битве с такими конкурентами, как Apple, Amazon, Disney и Warner Bros. Открытие, приведшее к значительному росту цены его акций.

Тем не менее, Netflix удивил инвесторов, объявив, что со следующего года он больше не будет предоставлять ежеквартальные обновления об общем количестве подписчиков. Это решение, по словам содиректора Грега Питерса, отражает убежденность компании в том, что ориентация на долгосрочный финансовый рост важнее краткосрочных колебаний числа абонентов. Это решение также связано с тем, что Netflix, возможно, уже получил большую часть преимуществ от таких мер, как борьба с обменом паролями.

Несмотря на изменение в отчетности, финансовые показатели Netflix остаются сильными: прибыль в последнем квартале составила 2,33 миллиарда долларов, а выручка - 9,37 миллиарда долларов, что на 79% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Акцент компании на увеличение прибыли и доходов привел к более разумным расходам на оригинальное программирование и регулярному росту цен на подписку.

Продажи рекламы также играют определенную роль в финансовом успехе Netflix, и в этом году на его сервисе ожидается около 1,5 миллиарда долларов дохода от рекламы. Дешевый вариант с рекламой оказался эффективным для привлечения и удержания подписчиков, и ожидается, что 41 миллион клиентов выберут коммерческий формат. В целом, результаты Netflix в первом квартале года демонстрируют его дальнейший рост и успех на конкурентном потоковом рынке.