Будущее TikTok в Соединенных Штатах остается неопределенным, поскольку Конгресс обсуждает законопроект, который потребует от китайской материнской компании платформы ByteDance продать свою долю в приложении в течение шести месяцев или столкнуться с общенациональным запретом. В то время как крупные бренды, такие как Milani Cosmetics и e.l.f. Beauty нашли успех в TikTok, они уже готовятся к возможности запрета, исследуя альтернативные приложения и платформы, такие как Flip, Instagram* Reels и YouTube Shorts. Маркетинговые агентства Influencer советуют брендам диверсифицировать свои расходы на разных платформах, чтобы смягчить любые потенциальные потери в случае запрета TikTok.

По мнению аналитиков, влияние запрета TikTok будет наиболее ощутимо для малого и среднего бизнеса, а также для бизнеса, основанного создателями. Компания по производству игрушек Cepia LLC, известная увлечением домашними животными Zhu Zhu в 2009 году, нашла успех на TikTok со своей коллекцией плюшевых игрушек Cats vs. Pickles и модной линией кукол Decora Girlz. Руководитель отдела маркетинга Cepia Лора Фреричс подчеркнула эффективность платформы в рассказывании историй продуктов и создании сообщества поклонников.

Дебора Майер, продавец дизайнерских товаров из Нью-Джерси, испытала преимущества TikTok, когда ее бизнес был нанят для живого компонента TikTok Shop в прошлом году. Поскольку судьба TikTok висит на волоске, компании готовятся к потенциальному запрету, диверсифицируя свои маркетинговые стратегии и исследуя альтернативные платформы для охвата потребителей. В то время как будущее TikTok в США остается неопределенным, компании адаптируются и внедряют инновации, чтобы ориентироваться в меняющемся ландшафте маркетинга в социальных сетях.